PACKAGE STYLE

พอพูดถึงฤดูหนาว ถือเป็นช่วงเวลาที่ล้อมรอบไปด้วยวันหยุด และสำหรับคนทั่วไปแล้วนับเป็นช่วงเวลาที่น่าหลงใหล และอยากจะดื่มด่ำอยู่กับบรรยากาศของเทศกาลนั้นๆ รวมถึงช่วงเวลาที่กำลังจะมาถึงอย่างคริสต์มาส ช่วงนี้เองร้านค้าปลีกจะพยายามทุกวิถีทาง เพื่อดึงดูดผู้ซื้อให้อยู่ในจินตนาการ ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งร้าน เสียงเพลง การแต่งตัวของพนักงานให้เข้ากับเทศกาล รวมถึงบนชั้นวางสินค้าก็ต้องมีบรรจุภัณฑ์เฉพาะเทศกาล (Seasonal Packaging) ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถเพิ่มยอดขายได้ตลอดทั้งเดือนธันวาคมเลยทีเดียว “หนึ่งในไอเดียที่น่าพูดถึง คือ Toblerone ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 400% ในช่วงเทศกาลคริสต์มาส ปีพ. ศ. 2549 จากการเปลี่ยนชื่อแบรนด์บนบรรจุภัณฑ์เป็นคำว่า “Ho Ho Ho”...

ในยุคที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องสำคัญ และการตลาดต้องมาก่อนการขายเช่นนี้ หลายคนอาจมองว่าบรรจุภัณฑ์ (Packaging) เป็นเพียงแค่สิ่งที่ห่อหุ้มสินค้าให้ปลอดภัยเท่านั้น แต่จริงๆ แล้ว Packaging ยังเป็นส่วนสำคัญหนึ่งทางการตลาด ซึ่งปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Packaging Strategy เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ช่วยเพิ่มยอดขาย และหลายธุรกิจก็ใช้ในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์, ทำแคมเปญส่งเสริมการขายให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้าอีกด้วย สำหรับธุรกิจออนไลน์แล้ว หน้าตาของ Packaging ช่วยให้ลูกค้าเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น เปลี่ยนความคิดเดิมๆ ที่มองว่าบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่ต้องคิดภายหลังผลิตภัณฑ์ เพราะบรรจุภัณฑ์ต้องได้รับการออกแบบ และพัฒนาร่วมกับผลิตภัณฑ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์แสดงออกถึงแบรนด์ของคุณ ซึ่งเชื่อมต่อกับอารมณ์...