15 49.0138 8.38624 arrow 0 bullet 1 4000 fade https://printerypodcast.com 300 4000 1
theme-sticky-logo-alt

‘THE RAPE PAGE’ เปลี่ยนหนังสือพิมพ์เป็นอาวุธต่อต้านการข่มขืน รับรางวัล SILVER LION จาก CANNES LIONS 2021

Printery Podcast
28/06/2021
127 Views
งาน Cannes Lions หรือชื่อเต็มคือ Cannes Lions Internati…

งาน Cannes Lions หรือชื่อเต็มคือ Cannes Lions International Festival of Creativity เป็นงานประกวดผลงานโฆษณาจากทั่วโลก ซึ่งในปี 2020 ที่ผ่านมาถูกยกเลิกเนื่องจากสถานการณ์ Covid-19 จึงทำให้ Cannes Lions ปี 2021 เป็นการตัดสิน และประกาศผลงานที่ชนะจากการแข่งขันในปี 2020 และ 2021 ทางออนไลน์

ผลงานชื่อ ‘The Rape Page’ จาก Ogilvy Cape Town และ Rape Crisis เปลี่ยนหนังสือพิมพ์รายวันให้เป็นอาวุธต่อต้านการข่มขืน ได้รับรางวัล Silver Lion ในหมวด Print: Not-for-Profit โดยผลงานนี้ Ogilvy ร่วมกับ Rape Crisis กำหนดพื้นที่ใน Cape Town ที่มีสถิติการข่มขืนสูงที่สุดเป็นพื้นที่ในการทำแคมเปญ และได้ออกแบบโฆษณาบนหน้าหนังสือพิมพ์ทั้ง 2 หน้า คู่​ที่อยู่ตรงกลางของหนังสือพิมพ์ Athlone News เพื่อสร้างการตระหนักรู้ในพื้นที่นี้

สถานีวิทยุ Cape Town และคนดังในท้องถิ่นยกระดับและสร้างการรับรู้สำหรับแคมเปญนี้ด้วย จึงทำให้เกิดผลกระทบอย่างแพร่หลายขึ้นมาทันที ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงแคมเปญดังกล่าวเข้าถึงผู้คนประมาณ 7.1 ล้านคนตั้งแต่วันที่เปิดตัว และเมื่อสิ้นสุดวัน ประเด็นของ Rape Crisis ก็ถูกพูดถึงทางสถานีวิทยุระดับประเทศ และได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก

Zeenat Hendricks ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารของ Rape Crisis พูดถึงว่า

“โฆษณามีหลายชั้น ทำหน้าที่เป็นโฆษณา เป็นการสร้างจิตสำนึก เป็นข่าวสาร

เป็นเครื่องมือเพื่อการอยู่รอด และเป็นนวัตกรรมใช้กล่าวถึงประเด็นที่ยากลำบาก

THE RAPE PAGE

Credit : Ogilvy

ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา การตระหนักรู้เกี่ยวกับความรุนแรงทางเพศในแอฟริกาใต้เพิ่มขึ้นอย่างมาก และการดำเนินการจากภาคประชาสังคมผ่านวิธีการและแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น การประท้วง และการออกมาเคลื่อนไหวผ่านทางโซเชียลมีเดีย เรื่องความรุนแรงบนฐานของเพศสภาพ (gender-​based violence) เป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลง”

มีประมาณการไว้ว่าผู้หญิงชาวแอฟริกาใต้ 40% จะถูกข่มขืนตลอดชีวิต และมีเพียง 8.6% ของผู้กระทำความผิดเท่านั้นที่ถูกพิพากษา ปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่ทำให้เกิดสิ่งนี้ คือการขาดหลักฐานที่เพียงพอ ภารกิจของหน่วยงาน Rape Crisis คือการช่วยให้ผู้รอดชีวิตจากการถูกข่มขืนได้รับความช่วยเหลือ ไม่ว่าจะเป็นสายด่วน 24 ชั่วโมง, สัมมนา และการให้ข้อมูลที่สามารถใช้ดำเนินคดีได้

Rape Crisis Cape Town Trust เป็นแบรนด์ระดับชาติ เป็นที่รู้จัก และเป็นที่ยอมรับในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านความรุนแรงทางเพศ การสื่อสารและการทำงานรูปแบบนี้ถือว่าช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรกับชุมชนได้เป็นอย่างดี การสื่อสารกับคนในชุมชน โดยทำให้พวกเขาเข้าถึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์ คือรูปแบบหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

ผลงานชื่อ ‘The Rape Page’ ติด 1 ใน 6 ของงาน Bookmarks 2021 ได้รับรางวัลจาก D&AD Awards 2021 ในหมวด Print & Outdoor นอกจากนี้ยังได้รับรางวัล Merit จากงาน The One Show 2020 และได้รับรางวัล Silver จากงาน the Loeries

“The Rape Page เป็นแคมเปญที่ใกล้เคียงกับหัวใจของเรา และแสดงให้เห็นถึง

ประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้ขอบเขต ช่วยขับเคลื่อนผลกระทบทางสังคม”

Vicki Buys, Managing Director ของ Ogilvy Cape Town กล่าว

 

Team credits

Client: Rape Crisis
Client Leads: Kathleen Dey, Zeenat Hendricks
Agency: Ogilvy Cape Town
Chief Creative Officer: Pete Case
Executive Creative Director: Tseliso Rangaka, Nicholas Wittenberg
Creative Director: Mike Martin
Creative Director/Copywriter: Alex Goldberg
Associate Creative Director/Art Director: Riaan van Wyk
Art Director: Karen Vermeulen
Creative Group Head: Ryan Barkhuizen
Project Manager: Mel Forgus
Account team: Nefeli Valakelis, Chris Spencer, Heather Andrews, Loryn Westoby
PR: Lameez Mohd, Bulelani Ngcauzele

Source : https://www.bizcommunity.com/PressOffice/PressRelease.aspx?i=192284&ai=217221

Community สำหรับคนรักสิ่งพิมพ์ ข่าว เทคโนโลยี การตลาด ของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ ทั้งในและต่างประเทศ